19 Oct 2008 Marcas sin stand-by… o con cociencia social

Quien me conoce sabe que soy fan de la IKEA y ya tardaba en traer algo de ellos a este blog.
Cada vez más se habla de la problemática del medio ambiente, el derroche, el calentamiento global, el agua, el reciclaje, las bolsas plásticas… y aunque es algo que tenemos que resolver cada persona individual en su día a día las marcas intentan dar consejos y favorecer la concienciación al respecto. Aunque es una idea muy básica IKEA nos trae unos consejitos bien sencillos de acuerdo a su forma de negocio, es decir, como cuidar el medio ambiente desde el hogar. Lo muestra como un juego, que seguro a los niños les encanta, así que no dejéis de visitarlo.

Por otro lado, hace un tiempo escuché en una charla sobre publicidad en ESIC que si todos los habitantes de España apagásemos la televisión desde el botón del aparato (es decir, sin dejar el televisor en stand-by) en un año daríamos electricidad para todo un país de África. Y piensas, que sencillo sería ayudar a los más necesitados! Pero a pesar de que lo he contado a muchísimas personas, parece que no terminan de creérselo. Sin embargo, una noticia de 20minutos puede modificar esta visión, ya que habla en términos monetarios: ahorraríamos 44 € en la factura!
Y esto ha venido determinado por un invento español que podría reducir a cero el consumo generado por el famoso stand-by ya que apaga automáticamente el aparato cuando detecta que está en espera, fuera de uso. Lo más curioso de todo es que en la noticia se afirma que un televisor gasta mas en stand-by que cuando está en uso ¿esto no nos da que pensar?

Ya un día hablé de Blackle, el buscador de Google ahorrador de energía y aquí se explica el porqué.

Hablando de medio ambiente existen dos tipos de empresas:
1. aquellas que intentan reducir su impacto porque utilizan recursos naturales en sus procesos de fabricación o de negocio
– Coca-Cola: uso de agua y reciclaje (aquí o aquí)
– Acciona: desarrollo y sostenibilidad (aquí)
– Inditex: minimización dle impacto industrial (aquí)

2. 0 aquellas comprometidas con el medio ambiente por razones propias y no de su negocio (aunque a veces sea una opción de RSC): como consultoras, bancos, empresas de servicios…

Es bueno que las empresas traten de utilizar su posición para concienciar a la sociedad sobre estos temas, pero además, es que revierte en su cuenta de resultados y en su imagen de marca (hablaremos otro día de esto), pero si el usuario final, cada personita que puebla la Tierra no pone de su parte, nade de esto se hará realidad…

Por si sirve de algo yo sigo algunos principios básicos:
– apagar todos los aparatos electricos desde el botón (sin stand-by)
– no dejar los cargadores (móviles, ordenadores, cámaras de fotos) indefinidamente en el enchufe, aunque ya esté cargado el aparato el cargador sigue gastando energía
– usar la luz de la habitación en la que esté, no dejar otras encendidas y aprovechar la luz natural cuando es posible
– encender la calefacción en una temperatura normal todo el día. Aunque parezca mentira se gasta menos energía dejando la calefacción encendida a una temperatura que sólo enchufándola cuando llegamos a casas (hoy en día todas las calderas saben encenderse cuando baja de una temperatura determinada, si la encendemos y apagamos obligamos a la caldera a subir muchos grados repentínamente gastando más de lo necesario)
– ubrir el grifo únicamente cuando es necesario, y cerrarlo mientras nos lavamos los dientes, nos enjabonamos o lavamos los platos
– separación de residuos y reciclaje. No cuesta nada almacenar la basura en tres grupos y favorecemos el reciclaje
– reutilizar las bolsas plásticas y rechazar las que no hagan falta… ¿para qué nos dan una bolsita diminuta sin asas en la farmacia?
– … y … ¿qué haces tú por cuidar el medio ambiente?